CTA com delay: quando funciona, quando atrapalha
Esconder o botão até o segundo X parece sempre certo, mas em tráfego morno e funil curto vira fricção. Como decidir.
O que é CTA Delay
Recurso que oculta o botão de CTA até um segundo específico do vídeo. Padrão da indústria de VSL longa para forçar o lead a assistir até o ponto da oferta.
Quando funciona
- VSL longa (20+ min) em tráfego frio. O delay força exposição mínima à proposta antes do clique.
- Oferta complexa que precisa de contexto para fazer sentido (preço alto, mecanismo único, garantia condicional).
- Funil em que o ticket compensa o lead "quente educado" em vez do "lead curioso impulsivo".
Quando atrapalha
- Vídeo curto (até 5 min). O lead já viu a oferta inteira; esconder o botão vira fricção pura.
- Tráfego morno/quente (retargeting, lista própria). O lead já conhece — ele quer clicar agora.
- Mobile com tráfego social. Atenção curta, contexto distraído; esconder CTA mata conversão.
Regra prática
Use CTA Delay quando o tempo médio até decisão de compra do seu produto é maior que 24h e a VSL passa de 15 min. Se for compra impulsiva ou demo curta, deixe o botão visível desde o início.
O LeadPlayer permite condicional: CTA Delay para tráfego frio (UTM source=fb), CTA visível desde o segundo zero para retargeting (UTM source=retarget). Configurável sem código.
Perguntas frequentes
Qual o delay ideal?
Para VSL de 25 min, costuma ficar entre 60% e 80% da duração — ou seja, 15-20 min. Para 40 min, 28-32 min. Use o Conversion Intelligence para ver o segundo médio de aderência ao CTA e ajustar.
Aplicar no seu vídeo agora
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